A actividade económica é garantida todos os dias pelas pessoas, estruturas e empresas que produzem, disponibilizam e comercializam bens, ideias e serviços às pessoas, entidades e empresas que deles precisam. Desta relação dinâmica depende a satisfação de necessidades, a criação de postos de trabalho e a criação de riqueza tão necessária e diferenciadora da qualidade de vida dos povos e comunidades. Com uma economia à escala global e as novas tecnologias de informação o conhecimento daqueles que produzem, pensam e comercializam os bens para a supressão das nossas necessidades depende da energia das empresas que comunicam e daquelas que se especializaram na divulgação dessa comunicação – as empresas de meios e de publicidade. Elas estão no centro da atividade económica e delas depende a dinâmica e a pulsão da economia. As empresas de meios e publicidade são responsáveis pelo encontro entre os que procuram e os que vendem ou disponibilizam bens e serviços. Mas os seus meios de publicidade exterior são também o suporte de muitas causas que, não sendo lucrativas, preocupam os cidadãos e as instituições. As empresas de meios generosamente dão voz a estas causas como aconteceu nos dois últimos anos de pandemia e tantas vezes aconteceu no passado com causas diversas, disponibilizando os seus suportes para as divulgar.